大家评论｜新时代大众文艺风潮的必然变局

发表时间：2026-09-21 来源：省文联两新办 作者：张保意

“当一个社会彻底告别物质匮乏，文化的定义权必然从资本精英交还人民，这是时代演进最坚硬的客观规律。”近年来中国文化舆论场正在发生一场静悄悄的结构性变革。村BA、地方业余足球联赛横扫民间，平民影片《牛来》无宣发而全网刷屏，AI短剧以裂变之势占领大众文娱市场。这些此起彼伏的现象级热度，并非随机的流量巧合，也不是短暂的网络狂欢，而是新时代社会经济结构变迁、民众精神需求升级、文化生产范式迭代共同催生的历史必然。它标志着中国大众文化正式告别“精英主导、资本定价、套路输出”的旧周期，迈入“群众中心、真实至上、全民创造”的新周期。

一、物质基础迭代：温饱解决之后，精神刚需决定文化走向

所有文化风潮的底层，永远是社会物质条件的变革。经过数十年发展，中国彻底告别物资短缺时代，城乡基础设施全面完善，民众不再需要为生存资源消耗全部精力。闲暇时间增多、生活压力缓释、生活稳定性大幅提升，社会整体需求结构随之发生质变：大众的核心诉求，已经从“活下去”转向“活得充实、活得自在、活得有精神归属”。

这一转变，直接催生了民间大众文体的全面复苏。职业体育相对昂贵疏离、门槛高耸，是属于赛场、资本和专业观众的娱乐。而村BA、区域性业余足球联赛扎根乡土、零门槛、无滤镜、无商业包装。球员是村民、返乡青年、普通居民，观众是街坊邻里，赛场是家门口的空地。它提供的不仅是体育竞技，更是普通人可参与、可共情、可狂欢的集体精神生活。同理，《牛来》的爆红，是观众用脚投票的结果。当下主流影视工业充斥悬浮叙事、套路剧情、流量包装，远离普通人的真实生活。大众在物质富足之后，最迫切的精神需求不再是华丽特效与架空幻想，而是真实、质朴、共情、治愈的现实表达。该片放弃精英叙事，平视普通人的奋斗与坚韧，精准击中了新时代民众最真实的情绪缺口。

简言之，物质富裕不是文化繁荣的点缀，而是大众文化崛起的先决条件。温饱落地，精神必然上位，这是不可逆的社会趋势。

二、供需结构纠偏：精英文化供给过剩，平民文化缺口彻底爆发

当前中国文化市场的最大矛盾，是标准化、精英化、资本化的文化供给，与多元化、个性化、生活化的大众文化需求严重错配。长期以来，公共文化输出、主流文艺创作、商业文娱生产，均遵循自上而下的精英逻辑。内容生产由专业团队把控，审美标准由行业资本定义，传播渠道由平台流量垄断。最终产出的作品，精致却空洞、专业却疏离、套路却悬浮，难以匹配普通民众的日常审美与情绪诉求。

民间体育赛事的火爆，是对精英体育垄断的民间纠偏。职业体育重商业价值、重赛事收益、重明星效应，天然排斥普通大众的参与感。而基层民间赛事坚持纯粹、本土、全民共享，不制造圈层壁垒，不刻意制造距离感。大众需要的不是一场完美的专业比赛，而是一场属于普通人的集体欢聚、邻里联结、乡土认同。

AI短剧的爆红，是对传统影视工业的结构性补位。传统长视频、院线电影制作周期长、观看成本高、节奏较缓，无法适配当代人碎片化、快节奏、高压力的生活模式。AI短剧依托技术革新，以轻量化内容、高频更新、极低门槛、多元题材，满足了大众碎片化时间的情绪解压需求。更重要的是，它打破了创作垄断。过去文艺创作是专业人士的专属领域，今天AI工具让普通人也能表达自我、生产内容、输出情绪。文化生产不再是精英的特权，而是大众的普惠权利。

从这个维度看，所有爆款民间文化，都是市场自发完成的供需修复：当官方和精英供给无法满足人民，民间创造就会自发补位。

三、主体意识觉醒：大众从文化观众，变成文化的创造者与裁判者

这一轮文化风潮最深刻的变革，不在于内容形式的更新，而在于文化主体的权力转移。过去，大众是被动的接受者：看什么、追什么、喜欢什么，由媒体、平台、资本、创作者定义。今天，民众文化素养普遍提升、独立审美全面成型、网络表达渠道充分开放，大众已经彻底摆脱盲从状态。他们拥有独立的判断力、审美权、传播权和定义权。

村BA与民间足球联赛的生命力，完全来自群众首创。无强力推动、无资本操盘、无流量剧本，从组织、参赛、观赛到二次传播，全部由群众自主完成。群众不再是公共文化服务的被动受众，而是乡土文化、民间文体、集体仪式的真正主人。这种自发、自主、自为的文化实践，是人民文化主体性觉醒的最佳证明。《牛来》的出圈逻辑更是如此。影片没有顶流宣发、没有话题造势、没有院线霸权加持，依靠纯粹的口碑、自发的分享、真实的共情完成逆袭。这意味着，资本不再能垄断审美，流量不再能绑架舆论，普通观众成为文化作品的最终裁判者。AI短剧的普及，则将文化平民化推向极致。技术平权让每一个普通人都可以成为创作者，把个人的生活感悟、情绪体验、价值态度转化为公共文化内容。文化不再是自上而下的灌输，而是自下而上的生长。

人民文化主体性的全面回归，是这一轮文化浪潮最核心、最本质的底层逻辑。

四、数字技术赋能：技术平权重塑文化生产与传播规则

任何时代的文化变革，都离不开技术范式的重构。数字互联网与人工智能技术，为平民文化崛起提供了决定性的时代条件。

此前，优质传播资源高度集中于城市、专业机构、主流平台。乡土赛事、民间活动、平民故事即便鲜活动人，也只能局限于一地一隅，无法进入公共视野。移动互联网与短视频彻底打破了时空壁垒，让最基层、最乡土、最民间的文化场景，能够瞬间抵达全国受众。村BA从乡村赛场走向全国IP，依靠的不是专业包装，而是数字化传播赋予的全民可见性。平民故事能够击穿商业大片的流量壁垒，依靠的是网络时代去中心化的传播机制。

与此同时，AIGC技术彻底重构了内容生产门槛。传统影视生产重资金、重团队、重设备，普通人无力参与。AI技术让创作门槛无限降低，内容迭代速度无限加快，题材供给无限丰富，完美适配新时代大众快速变化、多元细分、即时共情的文娱需求。技术没有制造热潮，技术只是释放了本就存在的人民需求。

五、时代定论：平民文化勃兴是中国式现代化的必然文化形态

综合四类现象可以清晰看见：村BA与民间足球联赛，是大众对沉浸式、参与式、集体性公共文化的刚需释放；《牛来》爆红，是大众对真实、朴素、现实主义平民审美的强势回归；AI短剧崛起，是大众对轻量化、个性化、普惠化数字文化的时代选择。

三者同源、同向、同势，共同印证了一条无可辩驳的时代规律。第一，它是物质文明与精神文明协调发展的必然结果。物质富足必然催生精神自觉，现代化进程必然要求文化生活的同步提质。第二，它是文化回归人民本位的历史大势。资本可以制造流量，精英可以制造范式，但唯有人民的真实需求，能定义长久的文化生命力。第三，它是社会主要矛盾变化的文化具象。大众文化需求已经从“有无”转向“好坏”、从“被动消费”转向“主动创造”、从“统一标准”转向“多元个性”。第四，它是数字时代文化革新的必经方向。技术平权打破文化垄断，让文化真正成为全民共享、全民共建、全民共创的公共事业。

归根结底，村BA的烟火、民间赛场的热爱、平民影片的共情、AI短剧的繁荣，不是偶然的流量热度，而是属于人民、来自人民、为了人民的新时代文化变局。这股平民文化崛起的浪潮，终将持续重塑中国文化的生态格局，成为中国式现代化最鲜活、最持久的文化底色。