冷凇谈微短剧：当内容与视效不再稀缺，品味与审美决定高下

发表时间：2026-08-11 来源：中国文艺网 作者：王丽

“新大众文艺背景下微短剧的精品化之路”学术沙龙现场，冷凇进行主旨发言

“我们小时候翻的小人书、连环画，其实就是八九十年代的微短剧。”在中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任冷凇看来，今天火遍大街小巷的微短剧，并不是凭空冒出来的新鲜事物，它更像是过去的文化传播方式在数字时代的回归——用最凝练的方式讲最动人的故事，让厚重的内容先走进大众心里，再引导人们走向更深的经典。

在“时代繁星 与美同行”新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐系列活动期间，冷凇围绕微短剧的创新发展趋势，在“新大众文艺背景下微短剧的精品化之路”学术沙龙上分享了他的行业观察。

新大众文艺浪潮中，微短剧为什么能突出重围？

冷凇把微短剧的爆火，放在新大众文艺繁荣发展的大背景下来看。他总结了新大众文艺的六大特征：人不分老幼、地不分南北、专业与业余边界消融、艺术与传播边界消融、雅俗判断标准融合、场景创意形成反差。而微短剧，恰恰是这六大特征的集大成者。

一部手机就能看——菜市场的阿姨和写字楼的白领可能在追同一部剧；科班毕业的导演和素人演员都能参与创作；厚重的历史文化和鲜活的市井烟火，在竖屏里找到了同一种表达方式……这就是微短剧的魔力，它打破了太多传统影视制作与传播的条条框框，让文艺回到了大众中间。

新大众文艺培育了接地气、冒热气、有灵气的文风，但冷凇特别强调这绝不代表思想内容的“浅表化”——接地气不等于俗气，冒热气不等于浮躁，有灵气不等于空洞。新大众文艺呼唤的是用“清新、简约、凝练、通俗、比喻”的文风，讲好有分量的故事。

这恰恰是微短剧最被低估的价值。很多人以为微短剧就是“爽”，就是快节奏的“打脸”和反转。但冷凇不这么看：“微短剧最重要的是它节约时间，在很短的时间内有一个爆发点。但这个爆发点不能简单理解为爽点，很多时候微短剧的哲思也融合在金句里边。”

微短剧《重回永乐大典》以富有想象力的表达方式，带领观众看到了古籍背后承载的文明重量；《铁骑逐风》聚焦重庆摩托车产业崛起，用小车轮映射民族工业发展；《琉璃奇缘》以淄博琉璃烧制为叙事核心，融入淄博文旅景区、淄博烧烤等文旅元素……冷凇观察到，微短剧正在与家国情怀、文旅等融合，从“爽感至上”走向“精品化”。他认为，就像当年的连环画让无数孩子第一次认识了三国英雄，今天的微短剧也在做着同样的事情——用轻快的形式，承载有价值的内容。

AI与文旅给微短剧装上了两个“发动机”？

如果说新大众文艺是微短剧生长的土壤，那么AI技术和文旅融合，就是推动它加速奔跑的两个强大引擎。

“对于微短剧来说，AI不是工具革命，而是赛道转换。”冷凇认为，过去影视创作得拼体力、精力，如今在AI的赋能下，创作者拼的是想象力、审美力。

他用三个“告别”来形容这种变化：告别“贵族气”，过去只有大制作团队才能拍出来的宏大场面，现在小团队也能做到；告别“精英感”，创作不再是少数人的专利，普通人的才华也有处施展；告别“线性流程”，进入“提示词-生成-筛选”的全新模式。

一个最直观的例子是“超级微型工作室”的出现。1位导演、1位编剧、2位AI提示词工程师组成的四人团队，凭借独家选题和独有画风，就能产出S级视觉效果的漫剧作品。对于宏大历史、荒野悬疑、奇幻探险这类题材，AI更是如鱼得水，千军万马、大漠沙场等过去要用巨额成本实现的大场面，现在AI分分钟就能生成。

AI貌似能够替代一切，但是否会替代一个又一个鲜活的“我”？冷凇也清醒地指出了AI创作的五大问题：场景雷同化、角色机械化、文案报告化、桥段拼凑化、美学快餐化。他认为：“人工智能要与人文主义双向奔赴，即为科技立心、为智能立命、为算法赋情感、为程序寻美感。”在他看来，未来拍摄、剪辑都不再是门槛，真正的竞争焦点是谁能讲出好故事。

中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示，今年第一季度，全国上线微短剧共计12.8万部，其中AI微短剧占95%。冷凇因此特别呼吁，要更加重视和保护那5%的真人微短剧。

微短剧《琉璃奇缘》海报  图源网络

如果说AI改变的是微短剧的“生产端”，那么文旅融合改变的就是它的“价值端”——微短剧不再只是用来消遣，还能用来带动一座城市的经济发展。

冷凇认为，包括微短剧在内的视听形式正在重塑文旅产业的价值链条。“过去旅游需要的‘衣食住行游购娱’，现在在故事资产的赋能下，可以变成‘文商养学闲情奇’。”文化型、康养型、研学型、度假型、情绪价值型等旅游细分赛道的崛起，都缺一样东西：故事资产。没有故事的景点，就是一块石头、一栋房子；有了故事，它就有了灵魂。在冷凇的设想里，微短剧就像一把钥匙，能打开文旅消费升级的大门。

走出去与走上去：微短剧的远方在哪里？

微短剧的未来在哪里？冷凇给出了两个方向：向外，是国际传播；向内，是精品化。

冷凇提出，微短剧的国际传播是典型的“OTT”模式——直接通过移动互联网这个“窗户”到达海外用户的手机上。和传统影视剧需要经过海外发行、译制配音等复杂环节不同，微短剧的出海路径短得多，效率也高得多。

更关键的是，微短剧讲的故事，外国人也能看懂。冷凇总结了四类能够引发全球共鸣的故事：对未知的探索、对不公的反抗、对尊严的坚守、对家庭的责任。“科幻题材属于对未知的探索，《流浪地球》为什么能够出海？因为人类对宇宙的好奇是共通的；法治题材和职场题材属于对不公的反抗，大家都喜欢看小人物逆袭的故事；非遗传承人的故事属于对尊严的坚守，一个手艺人一辈子守住一门技艺，这种精神可以跨越国界；家庭伦理题材属于对家庭的责任，家是全世界共同的温暖港湾。”冷凇分析。

“微短剧的内核还是重在情绪价值、社会价值和文化价值。”冷凇说：“今天中国观众绝不只是看爽感，还是要看内涵、看温暖，外国观众也是一样的。”

微短剧的下半场，比的是什么？冷凇的答案是：品味。“内容为王的基础上，未来一定是品味为王，审美力、判断力、思辨力这三者将成为微短剧竞争的重点。”

怎么才能做出有品味的精品？冷凇给出了三把钥匙：文学加持、地缘格局、现实共鸣。“文学性是深度的保障，地缘观是广度的拓展，现实共鸣是温度的源泉。”他解释说，很多时候大家吐槽微短剧剧本人物不立体、故事夸张，但有了文学加持，人物的立体性、故事的合理性、精神的内涵性，都有了坚实的基础。

冷凇特别强调现实题材创作“调研”与“深扎”的重要性。诸多票房口碑双丰收的影视作品都改编自新闻报道中的真实故事。他说：“我们现在呼唤的‘传媒艺术学’，就是新闻传播和影视艺术的双向奔赴。”他同时也提醒，现实题材微短剧创作要尝试把“痛感”转为“获得感”“幸福感”——让奋斗的励志有回响，让合法的创业有回报，让真挚的情感有回应，让好人赢一次，让老实人不吃亏。冷凇说，这才是温暖现实主义真正打动人心的地方。

微短剧《东北爱情往事2》《家里家外》《冒姓琅琊》海报  图源网络

让冷凇感到欣慰的是，越来越多的微短剧创作者开始明白这个道理。“一部微短剧哪怕预算不高，采风和调研的流程不能少，所以就出了《东北爱情往事》《家里家外》《冒姓琅琊》这样的好作品。”在他看来，无论成本多低，都应该拿出时间去调研、去做文学加持，奔着精品的标准去做。他用一句话总结了这个理念：“眼皮贴近地皮，才能把精品书写在大地上。”

从新大众文艺的土壤里生长出来，在AI技术和文旅融合的双轮驱动下加速奔跑，向着国际传播和精品化的远方前进——这就是冷凇眼中的微短剧发展之路。