文化“新三样”何以成为出海生力军

发表时间：2026-07-07 来源：中国文艺网 作者：陈佳丽

当前，文化“新三样”——网络文学、网络影视剧、网络游戏，正以惊人的速度走向世界，成为中国文化出海的生力军。数据显示，2025年我国自主研发游戏海外年销售收入突破200亿美元，网络文学海外活跃用户近2亿、覆盖全球200多个国家和地区，国产网络影视剧、微短剧在东南亚、中东、欧美市场热度持续飙升，成为全球数字文娱市场的重要新兴力量。

今年，在杭州举行的第二十二届中国国际动漫节特设的“新三样”出海主题展上，网文、网剧、网游三个板块的数十部优质出海作品集中亮相，共同讲述了中国数字文化扬帆远航的发展脉络与成长故事。展会现场，来自俄罗斯的观众Maria和朋友，特意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里的角色前来打卡。和她们一样，许多外国观众着迷的不只是中国的游戏、剧集和网文本身，还有其中唯美的服饰和深厚的文化底蕴，这也成为文化“新三样”圈粉全球的底气。

第二十二届中国国际动漫节，来自俄罗斯的Maria和朋友特意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里的角色 图源：央视新闻客户端

文化“新三样”在海外持续走红并非偶然，这是国家文化出海持续赋能的生动缩影。“十五五”规划纲要专门设立篇章，部署“激发全民族文化创新创造活力”，明确提出发展微短剧等新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听健康发展，推动优质内容出海。顶层设计的精准布局、政策体系的全方位支撑，为文化“新三样”产业化、全球化发展提供了清晰的路径指引。

网文出海展示区 图源：中国国际动漫节微信公众号

文化“新三样”精准适配青年受众，以年轻化叙事、轻量化审美、沉浸式体验为核心，用全球青年听得懂、愿意看的方式讲述中国故事。当前，Z世代是全球数字文娱消费的主要群体，其审美多元、接受度高、传播意愿强的特点，与文化“新三样”的内容特质高度契合。《为什么它永无止境》《国色芳华》等中国网络文学作品入藏大英图书馆，中式仙侠、传统言情题材深受海外Z世代喜爱，充分证明了国风数字内容的全球影响力。更重要的是，受众不再是被动接收者，而是通过二创、评论、角色扮演等方式参与传播，形成自发式圈层传播，大幅提升文化传播的覆盖面与渗透率。

电视剧《太平年》海报 图源：微博@电视剧太平年

文化“新三样”锚定共通情感，将哲学思想、美学观念、价值追求融入作品肌理，让全球受众在沉浸式体验中感受中华文明的独特魅力。电视剧《太平年》出品人赵依芳曾在接受采访时表示，该剧聚焦“人人都祈求和平、安宁和发展”这一世界共通的语言，用大家听得懂的语言和故事去表达和呈现，既抓住中国历史剧的魂，也彰显出中国历史文化的视觉美学；电视剧《藏海传》同样致力于讲好中国故事，以“中式美学”与“侠文化”打动海外观众，成为韩国SBS时隔25年再次引入的中国电视剧；游戏《黑神话：悟空》则深挖西游文化、榫卯结构、古典兵器等国风元素，凭借硬核品质风靡全球。

国产3A单机游戏《黑神话：悟空》 图源：央视新闻微信公众号

产业成熟与模式创新，成为文化“新三样”持续领跑海外市场的坚实支撑，新技术新模式不断助力中华文化海外传播。近年来，国内已形成“原创创作—IP改编—多语种本土化适配—全球发行—衍生开发”的完整产业链。三大赛道互联互通、IP双向赋能，网文改编为影视、游戏，影视、游戏反哺原著热度，形成联动传播效应。AI翻译、智能配音等技术大幅降低跨文化传播成本，行业从单一作品出海，升级为整套产业模式、创作体系的全球化输出，具备了持续产出优质出海内容的能力。

在肯定成绩的同时，我们也需清醒地认识到，当前我国数字文化出海仍处于“量增质升”的过渡阶段，行业发展仍存在一些不容忽视的短板。从内容层面来看，数字文化产品数量激增导致内容质量参差不齐，存在同质化、套路化等问题；从传播层面而言，部分作品仍停留在浅层内容输出阶段，缺乏针对性的跨文化转译与深度价值阐释。

面向未来，行业需坚守内容为本，推动题材多元化创新，扎根现实肌理、紧扣时代脉搏、深挖人文内核，打造兼具东方底蕴与全球视野的精品力作。同时，要持续优化传播策略，从“内容出海”转向“文化深耕”，在本地化适配的基础上，挖掘作品背后的文化内涵与时代价值，让海外受众读懂中国文化、看见真实中国。